Wpływ kolorów użytych w druku materiałów reklamowych na postrzeganie marki

O tym, że kolorystyka to bardzo ważny element skutecznego promowania marki poprzez materiały reklamowe, plakaty, ulotki, a nawet etykiety i opakowania, wiedzą osoby odpowiedzialne za przygotowanie takich materiałów. Dlaczego kolor jest tak istotny i jak może oddziaływać na potencjalnych oraz stałych klientów?

Kolor – ważny element podczas projektowania materiałów reklamowych

Kolor jest jednym z bardzo istotnych elementów podczas wybierania przedmiotów codziennego użytku. Nie chodzi tutaj tylko o ulubione barwy i ich odcienie, ale kierowanie się tym, co pasuje do danej sytuacji, okoliczności, co dobrze komponuje się z innymi kolorami. W reklamie marki chodzi przede wszystkim o przyciąganie uwagi do usług i produktów.

Kolorystyka powinna być dobierana w zależności od preferencji grup docelowych i tego, co firma chce osiągnąć poprzez plakaty, ulotki i inne materiały reklamowe. Kolory mają duży wpływ na emocje ludzi - bywają jednym z najważniejszych kryteriów wyboru produktu, wzbudzają żywe emocje lub wyciszają, sugerują profesjonalne podejście albo zachęcają do zabawy.

Przykładowo:

• czerwień – przyciąga wzrok, jest idealna w zachęcaniu do zainteresowania produktem, oznaczenia wyjątkowej okazji czy promocji. Ma skupiać uwagę na tym, co przeznaczone jest na pierwszy plan. Kojarzona z pasją, namiętnością, działaniem, ale w nadmiarze staje się zbyt agresywna (to również kolor ostrzeżenia przed niebezpieczeństwem);
• niebieski – chłodny, wyciszający, kojarzący się ze spokojem, czystością, profesjonalizmem. Chociaż jest świetny do reklamowania produktów i usług kojarzących się z wodą, powietrzem, to nie poleca się go do reklamowania żywności (niebieski wpływa na tłumienie apetytu);
• pomarańczowy – energetyczny, ciepły, zachęcający do działania, ale nie tak mocny i agresywny jak czerwień, często wykorzystywany w promowaniu produktów dla młodzieży;
• różowy – delikatny, romantyczny, kojarzony z ciepłem, opiekuńczością;
• żółty – radosny, energetyczny, zachęcający do zabawy, połączony z innymi kolorami wzmacnia przekaz, płynący z reklamy. Świetny do promowania produktów dla dzieci, ale nie tylko;
• zielony – świeżość, natura, bezpieczeństwo, kojarzony z produktami ekologicznymi, żywnością, wyrobami medycznymi, dobry do promowania usług związanych z bezpieczeństwem;
• czarny – elegancki, luksusowy, tajemniczy. Doskonale uwidacznia inne barwy, które mu towarzyszą, często stosowany do reklamy towarów luksusowych.

Wpływ koloru na potencjalnych odbiorców

Wybór produktu użytku codziennego często jest podyktowany jego kolorystyką. Jak kolor wpływa na potencjalnego klienta?

• żywe kolory zachęcają do zainteresowania się mniej znanym produktem;
• kolory stale używane przez markę oddziałują na stałych klientów, kojarząc się ze stabilnością i bezpieczeństwem wyboru;
• kolor wpływa na nastrój, co może zachęcać nawet do nieplanowanego zakupu;
• kolory reklam powinny być dopasowane do grup docelowych marki;
• dobrze dobrane kolory wpływają na wyniki sprzedaży usług i produktów, a zestawienia kolorów wpływają na odbiór produktu lub usługi, np. zestawienia kontrastowe czerń-biel, czerń-czerwień, ale także turkus plus pomarańczowy, czy dodanie do czerni i bieli złotego akcentu, podkreślającego prestiż wydarzenia lub wyjątkowość produktu. Dobrze oddziałują również połączenia harmonijne: żółty-pomarańczowy, błękit-fiolet, róż-beżowy.

Chcesz się wyróżnić, przyciągnąć uwagę, zwiększyć swoje możliwości sprzedażowe dzięki dobrze dobranej kolorystyce? Nie wiesz jak to zrobić? Zostaw to nam!

Drukarnia Emi - z wieloletnim doświadczeniem nie tylko w reklamie - czeka na Twoje zamówienie!